商標(biāo)的注冊申請歷經(jīng)形式審查之后還須根據(jù)商標(biāo)局特定的核查工作人員進(jìn)行實(shí)審，關(guān)鍵對申請商標(biāo)的標(biāo)志內(nèi)涵以及客觀實(shí)際效果等進(jìn)行核查對該申請做出審批、駁回的結(jié)果。實(shí)審是決策申請注冊的商標(biāo)可否審批基本核準(zhǔn)并公示的最關(guān)鍵步驟實(shí)審到底要驗(yàn)什么內(nèi)容呢？商標(biāo)進(jìn)到實(shí)審環(huán)節(jié)后，關(guān)鍵核查下列四個內(nèi)容：1、商標(biāo)是不是具有法律規(guī)定組成因素《商標(biāo)法》要求，商標(biāo)的組成因素為文本、圖型、字母、數(shù)據(jù)、三維標(biāo)志及色調(diào)組成，及其所述因素的組成。
2、商標(biāo)是不是具備顯著性《商標(biāo)法》第9條要求，“申請注冊的商標(biāo)，理應(yīng)有顯著特點(diǎn)，便于鑒別”。商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)的必要條件，是商標(biāo)專用權(quán)的基本。因而，商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)核查和確權(quán)評定的關(guān)鍵內(nèi)容。商標(biāo)顯著性的評定還應(yīng)考慮到實(shí)際商標(biāo)的獨(dú)特性。以下文本、圖型不具備商標(biāo)顯著性：依據(jù)商標(biāo)顯著性的基礎(chǔ)規(guī)定，以下文本、圖型不具備商標(biāo)的顯著性：
(1)本產(chǎn)品通用性名字、圖型和對本產(chǎn)品特點(diǎn)含有立即抒情性的標(biāo)志。
(2)過度簡易的文本、圖型、字母、數(shù)據(jù)、三維標(biāo)志、色調(diào)組成，或所述因素的組成。
(3)過度繁雜的文本、圖型、字母、數(shù)據(jù)、三維標(biāo)志、色調(diào)組成，或所述因素的組成。
(4)商標(biāo)各構(gòu)成部分不可以組成一個總體的文本、圖型、字母、數(shù)據(jù)、三維標(biāo)志、色調(diào)組成，或所述因素的組成。不可以組成一個總體的商標(biāo)關(guān)鍵有下列二種種類：①商標(biāo)文本、圖型、字母、數(shù)據(jù)、三維標(biāo)志、色調(diào)組成，或所述因素的組成各構(gòu)成部分的組成方式疏松，而且不可以組成一個總體的。②商標(biāo)文本、圖型、字母、數(shù)據(jù)、三維標(biāo)志、色調(diào)組成，或所述因素的組成各構(gòu)成部分的主要表現(xiàn)內(nèi)容無法造成聯(lián)絡(luò)，而且欠缺顯著一部分的。
(5)欠缺與眾不同一部分的企業(yè)名字。
3、商標(biāo)是不是與別人在先支配權(quán)矛盾(1)商標(biāo)不可與已注冊商標(biāo)發(fā)生沖突。假如商標(biāo)同別人已注冊的在先商標(biāo)同樣或類似，非常容易造成搞混。為維護(hù)商標(biāo)的占有專利權(quán)，與在先商標(biāo)同樣或類似的商標(biāo)是不可以被審批注冊的。
(2)商標(biāo)不可與評審公示里的商標(biāo)發(fā)生沖突。評審公示的商標(biāo)具有申請?jiān)谙葯?quán)，受法律法規(guī)維護(hù)。假如新申請的商標(biāo)與評審公示里的商標(biāo)同樣或類似，商標(biāo)局會依規(guī)駁回新申請商標(biāo)。
(3)商標(biāo)不可與商標(biāo)發(fā)生沖突。商標(biāo)權(quán)是依相關(guān)政策法規(guī)、規(guī)章，由市場監(jiān)督管理管理方法行政機(jī)關(guān)確定并依規(guī)維護(hù)的一種繼受。假如新注冊商標(biāo)與別人商標(biāo)名字同樣，在經(jīng)濟(jì)活動中是非常容易導(dǎo)致搞混。因此 ，與別人商標(biāo)名字同樣的商標(biāo)也難以被審批注冊。
(4)商標(biāo)不可與外型專利和著作權(quán)發(fā)生沖突。外型專利和著作權(quán)是受《知識產(chǎn)權(quán)法》維護(hù)的，新申請商標(biāo)的文本、圖型若效仿、剽竊別人產(chǎn)品的裝修、造型設(shè)計(jì)或別的文學(xué)創(chuàng)作著作，侵害了別人的著作權(quán)或?qū)＠彩遣豢梢员粚徟缘摹?/p>
(5)商標(biāo)不可與中國公民身份權(quán)發(fā)生沖突。中國公民身份權(quán)受法律法規(guī)維護(hù)。沒經(jīng)自己愿意，不可以別人畫像、名字、名字、藝名做為商標(biāo)。
4、商標(biāo)是不是違背“嚴(yán)禁注冊”要求《商標(biāo)法》第十條要求，以下標(biāo)志不可注冊為商標(biāo)：
(1)同國家、政府部門間國際經(jīng)濟(jì)組織等標(biāo)志同樣或是類似的標(biāo)志；(2)易造成負(fù)面影響的文本、圖型；(3)縣級以上行政區(qū)域劃分名字和群眾了解的外國地名。
